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Le créateur de jeux vidéo, Steve Jobs et l'ingénieur Steve Wozniak, sont les fondateurs de la marque à la pomme, Apple, le 1er avril 1976. L'entreprise spécialisée dans les produits informatiques, les logiciels et aujourd'hui le téléphone portable, s'est imposée dans son domaine d'activités grâce à l'ordinateur Apple II, sorti en 1977. Se distinguant par des produits très élégants et à l'origine d'innovations telles que l'utilisation de la souris par tout le monde, la marque gagne continuellement en célébrité à travers le monde. Le "Macintosh" sort en 1984, et ce fut un véritable succès grâce notamment à son interface qui facilite largement l'utilisation de l'ordinateur.

Avant d'arriver au très populaire iPhone, Apple a conçu et a vulgarisé l'iPod et l'iTunes, deux inventions pour la musique numérique. C'est le 19 mai 2001 que les deux premiers magasins Apple Store, voient le jour en Californie à Glendale et en Virginie à McLean. Le premier magasin en dehors du continent américain ouvre en 2003, au Japon. Puis, Apple s'étendra au Canada, puis en Europe occidentale, notamment en Angleterre et en Italie... Aujourd'hui, l'entreprise à la pomme est présente en Australie, en Suisse, en France et en Allemagne.

Apple veut toujours rester fidèle à sa réputation de société aux produits singulièrement élégants et présentés avec une minutie remarquable. La société a bénéficié de nombreuses distinctions relatives à l'architecture de ses boutiques. Le choix du lieu d'implantation des magasins obéit à des règles très strictes, avec une rigueur presque artistique dans le seul but de se démarquer, d'être Apple, c'est-à-dire unique en son genre. La marque installe bien souvent ses magasins à l'intérieur des centres commerciaux. Ses clients se comportent à l'inauguration d'une nouvelle boutique comme les fans d'une star à un concert. Considérée comme un véritable évènement, l'installation d'une nouvelle boutique crée de longue file d'attente des clients qui attendent de très longues heures avant l'ouverture. Des tee-shirts sont bien souvent offerts aux mille premiers clients et de nombreux autres cadeaux sont distribués.

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